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真诚创造价值 品牌成就未来

发布时间:2014-06-25    信息来源:凯捷利电机(福建)有限公司

 凯捷利电机(福建)有限公司创立于2006年,是凯捷利集团旗下企业、华南地区电机生产基地,公司位于福建省福安市坂中工业区,是一家集发电机的研发、生产和销售为一体的企业。凯捷利集团在多年发展过程中,经历了OEM贴牌生产到自主创立品牌“KAIJIELI”,通过前瞻性地实施品牌战略,促进了企业的稳健发展,规模逐年增长。目前凯捷利集团产业基地已从福建扩展到江苏、云南等地,形成了华东、华南、西南三大生产基地,成为中小电机行业的领跑者。
    商标战略的实施、品牌创新工作的开展是一个长期、持续的过程。企业要有效整合各种资源要素,有效凝聚资源要素价值,不断提升品牌价值量、实现品牌价值最大化。结合我公司自身品牌培育与发展状况,谈谈企业创品牌促发展的若干体会。


    省科技厅领导视察凯捷利公司

 一、整合资源要素,多方面促进品牌培育与提升

(一)设立专门机构相当重要。商标品牌的规划与管理需要具备一定的相关专业及法律知识,需要建立相应的组织机构,统一领导,保证商标品牌战略的实施。凯捷利公司重视商标品牌的规划管理,设立了法务,成立了品牌推进领导小组,负责KAIJIELI品牌战略实施工作,从商标的策划、组合注册、国际注册、知识产权保护、争创名牌、广告宣传乃至于产品专利等工作,做到工作有规划、前后衔接有序、专人专项负责、工作目标明确、稳步进行,落到实处。同时聘请了知识产权顾问机构,获得了专业指导及支持,使我们的品牌创保工作更顺利开展。
   (二)科技创新是基础,商标与专利工作相结合。有个好的商标,并不等于品牌就能叫响,产品的科技含量、质量、服务才是产品的根本。企业要推进质量技术创新,积极应用减量化、资源化、再循环、再利用、再制造等绿色环保技术,大力发展低碳、清洁、高效的生产经营模式。依托技术标准开拓海外市场,实施品牌经营和市场多元化战略,提升品牌价值。
    凯捷利公司通过研发、创新,开发了高效节能型电动机、永磁发电机、多用途发电机、伺服电机、曳引机电机、中型高压电动机等产品,先后申报了10多项国家专利,其中发明专利2项,参与了发电机地方标准的修订起草,多项产品入选“中国机械工业名优新产品目录”,被评为“福建名牌产品”,产品畅销华东、华北、华中、西南等三十多个省市,并出口中东、非洲、东南亚等国家和地区,受到了国内外广大客户的好评,产销量、出口量等均居国内同行业前列。这些都使KAIJIELI品牌具有了实在的内涵与真正的实力,从而综合提升了商标品牌的知名度与美誉度。
   (三)树立并践行诚信经营理念,积极履行社会责任。商标与信用密不可分。诚信是企业经营之本,企业要坚持守法经营、诚信经营,强化诚信自律,践行质量承诺,强化以质取胜、可持续发展的企业理念,向社会公众、消费者公示企业信用信息。企业信用建设与品牌培育工作有机结合,通过严格质量管理与诚信自律,提升自主品牌认知度与公信力。
   (四)在企业内加强商标品牌文化建设。牢固树立品牌是企业生命的理念,实施以品牌取胜的经营战略。在企业中开展形式多样、内容丰富的品牌宣传活动,大力宣传先进管理理念,将诚实守信、持续改进、创新发展、追求卓越的品牌精神转化为企业、员工的行为准则,努力构建具有企业特色的、涵盖品牌意识、价值导向和行为准则的商标品牌文化体系,提升全员品牌意识,达到提升品牌文化软实力的目的与效果。
   (五)推广市场广告营销,与销售商同创共赢。一个好的品牌需要优秀的产品质量和服务、内涵丰富的文化、诚实守信负责任的良好形象,这些内在要素还需要通过整合营销进行宣传推广,实现品牌与市场的有效对接,输出品牌文化,将企业内形成的品牌文化传递给消费者、社会公众,提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度。凯捷利公司凭籍公司推出的具有较高科技含量、质量好的产品及服务,将市场开发重心转向欧洲及北美市场,加大市场营销力度,包括积极参展、媒体广告、促销推广活动及邀请客户考察交流等,从而抢占了市场先机并获得成功。与此同时,针对市场区域进行合理定位并实行区域经理负责制,同时鼓励并推广销售代理制,包括独家代理及分销等方式,筛选、培育并建立代理商队伍,与其在市场开拓中共同获得发展,使KAIJIELI品牌推广工作能持续有效贯彻进行,逐步淘汰不规范、实力小的经销商。
    二、坚持走品牌国际化之路

 经营的跨国化、资本的国际化、产业的全球化等,品牌竞争也完全国际化。一个品牌即使在国内市场上也要面对国际品牌的竞争。中国改革开放30多年,国际品牌的风起云涌已经在无形中改变了中国消费者的头脑认知和品牌印象,在当前全球化的背景下,中国消费者的国际化品牌倾向目前已经是一种心理上的需求。
    凯捷利公司通过产品走出国门、开拓国际市场,开始迈出了品牌国际化的第一步,尽管后面的路还很长。KAIJIELI商标至今已经在一百多个国家成功注册,KAIJIELI电机产品销售覆盖达到80多个国家和地区,设有独家代理商的国家达到了18个。凯捷利集团公司还计划在欧洲设立销售公司,走出跨国经营的第一步。


    福凯电车间

 三、加强知识产权保护

 品牌创新与保护相辅相成,在自主创立品牌、进行品牌推广的同时,品牌的保护也要提到日程上来。加大自主知识产权产品的保护力度,建立品牌发展长效机制。
   (一)保护性注册。公司通过马德里国际注册机构及单一国家注册,累计申请了包括欧、美、加、澳、日、韩、俄等共一百多个国家和地区的商标注册;
   (二)海关知识产权备案;
   (三)商标异议。至今凯捷利公司通过知识产权顾问机构的配合,就10多项近似商标成功进行了商标异议;
   (四)工商查处与法律解决。KAIJIELI商标先后在伊朗、斯里兰卡等个别国家遇到抢注,通过异议及诉讼解决,也是国内不多见的成功案例。同时公司在工商部门的支持下联手打击商标假冒侵权行为,如在浙江、福建等地发现电机企业、进出口公司假冒“KAIJIELI”商标,通过工商部门介入并进行了查处,其中1例经福建省高院判决执行,很大程度上制止了商标假冒侵权行为,维护了公司商标信誉与形象,进一步提高了商标的知名度。
    凯捷利公司多年来坚持“真诚创造价值”理念、“品牌营销、科技创新、成本领先、快速反应、走出去引进来”发展战略与“今天的质量是明天的市场,优质的服务是顾客的信心”质量方针,企业经营稳健发展,并创建了独具特色的KAIJIELI品牌文化,走上了品牌国际化之路。未来之路任重而道远。
我们相信:真诚创造价值,品牌成就未来。

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