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论青蛙王子品牌培育建设与规划

发布时间:2014-04-08    信息来源:青蛙王子(中国)日化有限公司

 青蛙王子(中国)日化有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的具有自主知识产权的企业。公司高度重视品牌建设,不断加强品牌的宣传和推广工作,大力提升品牌企业的知名度和美誉度。2012年公司品牌建设工作开展情况如下:
     一、品牌培育

(一)品牌定位
    一个充满想象力的世界,希望为中国的儿童营造一个充满关爱和想象的空间。
   (二)品牌设计
    青蛙王子品牌以“青蛙王子”的健康、活泼、富有灵性的卡通形象,获得了小朋友们的青睐及家长们的认可。
   (三)品牌传播
    全面品牌传播策略:电视+广播+平媒+网络+自媒体+线下活动。
   (四)信誉和风险管理
    青蛙王子建立了完善的售后服务体系及危机管理体系,能及时有效地接收、处理消费者及社会公众的反馈,进行信誉和风险管理。
   (五)品牌文化塑造
    青蛙王子塑造的不仅是一个呵护儿童皮肤健康的品牌,更是一个关注儿童心理健康并将爱的传递视为已任的品牌。
    1、爱心音乐童话剧
    2012年3月16、17日,青蛙王子赞助的公益爱心音乐童话剧《月亮姐姐和嘟噜嘀嘟农场》在北京国家大剧院公演。音乐剧以关爱农民工子女志愿服务行动为主题,为在京2000名农民工子弟、青年志愿者等进行免费演出。
    2、“六一半天假 爱心公约”   
    2012年5月26日,在六一儿童节到来前的最后一个周六,由中华少年儿童慈善救助基金会•青鸟种子、青蛙王子联合举办的“关爱儿童、呵护有道”主题活动在广州市儿童活动中心举行。30多位企业家、各界代表及媒体齐聚一堂,共同签署了“六一半天假•爱心公约”,承诺且呼吁企业在儿童节当天给14岁以下孩子的父母放半天假。
    3、六一公益广告片    
    2012年6月初,由青蛙王子(中国)日化有限公司投拍的公益广告片《别让陪伴成为孩子的奢望》在各大媒体和网络上首度曝光。该片由著名资深导演张晓岚亲自执导,以“关爱•陪伴”为主题。短片在网络上广为流传,引人深思,唤醒了无数父母沉睡的心。
    4、公益大讲堂
    2012年6月16日,由青蛙王子(中国)日化有限公司、中华少年儿童慈善救助基金会青鸟种子共同举办的第一届“你爱对了吗”公益大讲堂活动在上海举行。由央视少儿频道主持人董浩主持,儿童教育专家李跃儿、“知心妈妈”牛琳、上海教授顾骏、台湾品格教育创始人李智华以及家庭教育专家黄微共同参与。2012年7月7日,“你爱对了吗”公益大讲堂第二站活动在武汉大学物理学院报告厅举办。著名儿童教育专家牛琳当主讲嘉宾,与现场三百名观众一起探讨儿童教育问题。8月4日,“你爱对了吗”公益大讲堂第三站活动来到西安,由台湾品格第一教育总监李智华主讲,以“品格塑造新时代父母”为主题,与现场两百名家长进行交流和探讨儿童教育问题。
    二、品牌建设

 2012年公司邀请陈慧琳担任品牌的全新代言人,是因为陈慧琳热心公益及爱护孩子的形象深入民心,与青蛙王子专注呵护孩子的品牌理念相契合。未来,青蛙王子将借助陈慧琳代言的契机,推出全新的平面、电视、路牌、地铁、车身、售点、网络等广告,并积极开展一系列的市场推广活动。通过与陈慧琳这样有影响力的明星合作,必将进一步推动青蛙王子品牌飞跃式的发展。
    公司产能的拓展,同时也为“青蛙王子”进军国际市场提供了保障。作为一家民营企业,能清楚地找准自己的市场定位。十年磨一剑,公司一直坚持专注于儿童护理用品市场,并凭借自身的经验和资金,把握住拓展国内外市场的机遇。随着中国经济的发展,人们对儿童日常护理的重视程度越来越高,这对市场来说,意味着新的机会和挑战。作为一家用心也具备灵活性的民营企业,能够在今后的市场中能有更为不俗的表现。
    只有进一步统一思想、提高认识、结合实际、着眼长远,才能加强公司品牌管理力,提高品牌推广投入的使用效率及品牌推广效果,从而更好地应对未来市场竞争及公司高速发展目标的需要,公司特成立品牌项目小组,负责整体统筹公司的品牌管理工作。为品牌发展营造公平竞争的市场环境,妥善处理好因品牌整合与置换而带来的问题,做大做强青蛙王子品牌,是青蛙王子公司实现可持续发展的关键。
    公司以专心致意、儿童护理为经营理念,以先进的生产设备及技术为后盾,长期致力于儿童护肤品的研制和开发。儿童化妆品行业已经进入高速发展的时期,竞争也在不断升级,未来竞争决胜的关键必将取决于品牌力。公司在产品、销售网络、营销团队等方面已经建立起比较坚实的基础,以及品牌宣传与推广具有统一性。
    三、品牌规划

 青蛙王子公司建立完善的售后服务体系,以质量为口碑一步一步、扎扎实实地建立起“青蛙王子”这个品牌,今后我们将继续推进名牌商标战略,努力把“青蛙王子”打造成为中国世界品牌。
    青蛙王子公司自身就具备了较大规模的研发和生产能力,能有效地控制生产质量,提高利润率,加大企业自身的市场占有率。在具备充足的产能的同时,也为青蛙王子今后长久的高速发展奠定了坚实的基础。
    自从工业园第一期投产以后,年产能将达到20-30 亿元,能够较大程度改善青蛙王子的产能问题;与此同时,产品品质将得到更为严格的控制,这也将为企业后继产品品质的升级、新产品的研发和投产,提供支撑。
    随着经济发展,中国消费者日益关注儿童护理产品。青蛙王子公司不断升级现有产品及开发符合客户及市场需求的新产品,不断增加研发活动资金并加强与国内外大学及研究机构的合作,不断加大电视广告,尤其是少儿电视频道以及报纸、杂志、书刊等其它媒体广告的投入,坚持打造具有独特创新特色的品牌营销之路,呵护中国儿童的健康成长。在不断发展和丰富儿童个人护理产品的同时,公司也以自有品牌提供婴童护理产品、家庭卫生产品和成人护理产品及制造出口OEM产品。
    未来,青蛙王子公司将继续凭借其领先的市场地位、广受认可的品牌、完善的销售网络、强大的产品开发能力、优良的产品质量及不断扩充的产能,牢牢把握儿童日化这一朝阳产业,努力打造国内儿童护理行业的第一品牌。

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