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准确定位 精准设计——简述柒牌品牌创建经验

发布时间:2014-02-17    信息来源:福建柒牌集团有限公司

 柒牌集团始创于1979年,是中国改革开放后第一批成长起来的民族企业,也是中国历史最悠久的民族服装品牌之一。柒牌集团是一家以服饰研究、设计和制造为主,集销售为一体的综合性集团公司,经过三十余年的艰苦奋斗,目前企业净资产超过12亿元,公司占地面积约200余亩,建筑面积30余万平米,拥有员工3000多名,拥有世界一流的服装生产设备,已在全国31个省、市(自治区)设立3000多家专卖店。2001年以来连续11年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。柒牌业已成为中国服装行业的领军品牌。

 


    非物质文化遗产——土家织锦服饰


    2012年堪称柒牌的品牌大事年,柒牌集团不断推进品牌建设,并取得了出色成就。
    2012年2月,柒牌与中国国家交响乐团在北京演绎了一场“时尚与艺术”的精彩盛会,柒牌与中国国家交响乐团达成品牌战略合作,柒牌中华立领将与殿堂级艺术家们一起亮相国内外各大音乐会。
    2012年5月,柒牌国际运营总部大楼奠基仪式在厦门观音山商务运营中心举行。国际运营总部大厦是柒牌未来发展的一个重要战略项目,将为柒牌布局全国,走向国际的宏伟目标打下重要基础。
    2012年6月,权威品牌评估机构——世界品牌实验室揭晓2012中国500最具价值品牌。柒牌的品牌价值高达103.68亿元,荣居中国服装品牌前列。柒牌集团已连续6年入选“中国500最具价值品牌”。
    2012年10月,柒牌与第三届纽约中国电影节达成战略合作,柒牌与华语电影作品一起亮相纽约林肯艺术中心。中国电影与柒牌所承载的中华文化在纽约林肯艺术中心交相辉映,中华之美绽放全球。

 


    柒牌携众星闪耀第三届纽约中国电影节


    这一年里,由柒牌冠名和策划的品牌事件屡屡吸引大众眼球,并成为国内外媒体争相报道的焦点。总结柒牌的品牌建设经验主要有:
    一、正确的品牌定位

 “柒牌男装比肩世界,中华立领风行天下”,这是柒牌的企业愿景;“让更多的人喜欢柒牌,让更多的人穿柒牌,让更多的人永远穿柒牌!”这是柒牌的经营理念。以织物为文化载体,柒牌坚信“民族的才是世界的”。正确的品牌定位为柒牌的品牌建设指引了方向。
    二、精益求精的产品设计

 柒牌领先的研发设计水平在中国服装业界树立了极佳的口碑。2003年,柒牌集团的设计师们萃取传统唐装、中山装的传统元素,糅合西方现代立体裁剪技巧,原创性地开发出了“中华立领”,为中国服装增加了一个新的品类。
    柒牌集团在研发设计上追求精益求精,以织物为文化载体,秉持民族的才是世界之审美设计理念,不断提高研发设计水平。柒牌集团现拥有省级企业技术中心,并与清华大学美术学院建立产学研合作。2008年,柒牌与清华大学美术学院发起成立“柒牌非物质文化遗产”基金,该基金是中国首家由企业赞助的非物质文化研究与保护基金。2011年,瞄准细分市场,柒牌将原有的“柒系列”、“华系列”和“新贵系列”升级为“黑标”、“红标”和“紫标”,并着眼高端定位,提出了“金标”的产品设计概念,将为柒牌的研发设计绽放新的异彩。
    未来,柒牌将继续加强品牌建设,向着“比肩世界男装”的宏伟目标迈进。

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